这篇名为「一切皆在计划」的文章，在刘翔退赛后不久便张贴少数民间论坛，但未见官网转载。文章称，刘翔成绩已远低于当年夺冠，他只能在商业活动空隙进行零星训练，根本不可能做系统训练。

　　「刘翔的赞助商在其中发挥负面作用」，匿名人士说，「他们明知刘翔受伤后继续出通告，会直接影响刘翔的成绩，但金钱压力让他们（包括我们公司）依然排满刘翔的日程安排。其实我们别无选择，美国总部高层只关心业绩和数字。」

　　「直到北京奥运开幕，刘翔经纪团队虽发现他伤好了，但状态已达不到夺金要求。做为赞助商，我们会在重大比赛前与明星运动员沟通，看运动员预估的成绩，以制定对后续续约的计划。」

　　该人士称，最初方案是降低刘翔代言费，但遭刘翔团队拒绝，因为他们手握合同不愿妥协。「最后，打破僵局是因NIKE美国『总部老大』提出了惊天方案，即以伤病理由退赛。」「一它能保住刘翔面子，二作为赞助商，我们不会有太大损失。因为运动员是因不可预知伤病原因退赛，将大大降低未能夺牌在消费者心中的不认同感，甚至后续状态恢复，我们能有更多宣传点。」

　　对此长达一千七百多字的「内幕」，NIKE中国传播总监朱近倩说，这是严重损及公司声誉的说法，公司并发表声明说，「该贴所述纯属恶意造谣，不仅误导网友，且严重损害我公司的名誉。对此我们必将彻底追究，立即向有关政府部门报告，严查造谣作俑者。敬请网友切勿采信。」

　　朱近倩说，NIKE总公司的法务部门也已介入此事。此外，台湾NIKE行销部负责人表示，大陆公司已透过网路主管部门正式调查此事件，以还NIKE清白。熟悉企业运作人士说，「NIKE中国行销总部人士」的贴文，是懂企业内部行销者所写，但刘翔毕竟不止接受一家企业合约。逻辑上，凭NIKE一家企业，几乎不可能垄断刘翔最后该如何参赛。